Myyntiesteet esittelyssä: Hyperammattimaisuus (Hyper-Pro)

"Jos haluat menestyä, ympäröi itsesi menestyneillä ihmisillä"

"Kylmäsoittamisen voi hoitaa buukkaajakin”

"Ammattilainen hankkii asiakkaat verkostoitumalla - ei puhelinsoittojen avulla"

"Dress for success"

Hyperpro:lla oli usein tapana viljellä tämänkaltaisia sloganeita. Näytteleehän hän itse pääosaa. Hän käyttää oikeita design-vaatteita, ajaa luksusautolla ja asuu varakkaassa kaupunginosassa. Kallis parta- tai hajuvesi kuului asiaan, samoin huolellisesti leikattu kampaus sekä miehillä tuhannen tuuman merkkikello ranteessa.

Ensivaikutelma Hyperpro:sta  on, että hän oli erittäin menestynyt pankkiiri vähintään.

Tätä vaikutelmaa vahvistivat hänen kertomuksensa siitä, kuinka hän kuului maan arvostetuimpiin golfkerhoihin, hän postailee kuvia someen ulkomaan luksusmatkoiltaan, hän tuntee oikeat ihmiset ja julkkikset (hän pudottelee keskusteluissa aina vähintään muutaman tunnetun nimen) sekä pohtiessaan ääneen mihin uuteen sähkömersuun hän vaihtaisi BMW:nsä.

Kieltämättä Hyperpro:n tarina kuulostaa vaikuttavalta. Hän oli menestynyt ja varakas liikemies joka ei urallaan kompastele. Tai niin useimmat uskoivat.

Mitä pinnan alta paljastuu?

Se mitä Hyperpro ei kerro, että nämä menestyksen rakennusaineet olivat osa huolellisesti rakennettua kulissia, henkilöbrändiä. Vaikkakin, hän ansaitsi riittävästi rahaa ylläpitääkseen kallista elämäntyyliään, totuus on, että hän on rahoittanut leveää elämää velkarahalla. 

Varakkaan kiiltokuvan ylläpitäminen on maksanut suuren osan hänen taloudestaan, ja nyt kun velkojen korot ja muut kulut ovat nousseet hän on hitaasti vajoamassa velkakierteeseen. Se alkaa  syödä myös hänen henkistä jaksamistaan.

Totuus julkisivun takana

Se mitä ihmiset eivät nähneet, pinnan alla oli pelokas Hyperpro.

Yöllä hän herää murehtimaan, kuinka hän tulisi selviytymään seuraavasta automaksustaan. Terve järki kehotti häntä vaihtamaan edullisempaan autoon, mutta se ei yksinkertaisesti ole vaihtoehto. Ei hän voi millään "taunuksella" asiakkaille mennä.

"Kyllä hätä aina keinot keksii", hän rauhoitteli itseään, lainaten jälleen yhtä guru-tyyppistä sanontaa.

Entä kuinka esihenkilöt näkevät HYPERPRON?

Esihenkilö usein puhui hänestä johtoryhmäkokouksissa. Pomo huomasi usein joutuvansa puolustelemaan Hyperpron matalaa suoritustasoa. Olihan tämä miellyttävä henkilö, vaikka toisinaan hän antoi itsestään ylimielisen kuvan.

Ja sitten olivat ne suuret sopimukset, joiden kanssa Hyperpro työskenteli!

Hän ei unohtanut muistuttaa, kuinka vain yhden diilin kotiutuminen tulisi tekemään hänestä suurimman tuottajan, mitä yritys on koskaan nähnyt! Hän sanoi "ei minulla ole aikaa keskittyä pieniin asiakkaisiin".

Muut johtajat eivät tosin olleet yhtä suopeita Hyperon alisuoriutumista kohtaan.

Toisaalta, he eivät olleet arjessa mukana kuulemassa hänen vakuuttavia selityksiä. He katsoivat puhtaasti lukuja, ja tulivat siihen johtopäätökseen, että Hyperpro ei myynyt riittävästi.

"Muut edustajat myyvät hyvin. Miksi hän ei tee kuten he?", kysyi eräs johtaja.

Pomo vastasi, että Hyperpro on erilainen. Hänellä oli kyky saada aikaan suurempia sopimuksia. "Lisäksi", hän myönsi, "en usko, että Hyperpro on oikea henkilö näihin pienempiin keisseihin."

Hyperpro oli näet jo aiemmin ilmoittanut, että tällaiset keissit olisivat hänen alapuolellaan - liian pieniä hänen hoidettavakseen. Hoitakoon muut nuo pienet keissit.

"puhelinsoittoja? Et voi olla tosissasi!?"

Hyperpro oli tullut erittäin taitavaksi vakuuttamaan sekä muut että itsensä siitä, miksi hänen ei tarvinnut tehdä kylmäpuheluita. Olihan hän mielestään saanut riittävästi aikaiseksi. Tietenkään tämä ei koskenut muita myyjiä, jotka eivät yltäneet samaan laatustandardiin kuin hän.

Hyperpro työskenteli puhtaasti referenssien ja verkostojen pohjalta, sillä se oli paljon 'ammattimaisempi' tapa tehdä liiketoimintaa."Sinun pitää vain hieroa oikeiden ihmisten hartioita", hän usein toisti.

Erikoista kyllä, muiden kollegoiden tarjotessa apua - muun muassa liidien muodossa - oli hän vastahakoinen tarttumaan niihin. Eihän hän tarvinnut apua. Moni kollega huomasi pian, että Hyperpro ei koskaan tehnyt mitään saamiensa liidien kanssa.

Hyperammattimaisuus™

Kun ammatillinen uskottavuus menee myyntitulosten edelle

Mikä sai Hyperpron käyttäytymään tällä tavoin?

Ylimielisestä habituksestaan huolimatta hän ei ollut pahantahtoinen tai ilkeä ihminen. Hän kärsi tunneperäisestä oikosulusta, jota kutsumme Hyperammattimaisuudeksi (Hyperpro). Kyseessä on varsin yleinen Myyntiesteen muoto, joka saa henkilön laittamaan imagon asiakastyön edelle.

Kuten monen muun myyntiesteen tavoin, Hyperpron aikeet olivat alun perin hyvät. Siinä, että joku haluaa näyttää hyvältä tai tehdä hyvän ensivaikutelman, ei ole mitään väärää. Vasta, kun tämä käytös lähtee käsistä, ja muuttuu pakkomielteeksi, tulee siitä henkilön uralle merkittävä riski. Hyperpro käyttäytymismalli ei ole sukupuoli sidonnainen eli hän voi olla mies tai nainen.

Hyperpro tapauksessa menestyneen ulkokuoren ylläpitämisestä tuli tärkeämpää, kuin oikeus ansaita se. Hyperammattimaisuus on toiseksi yleisin Myyntiesteiden muoto, ja se hidastaa monia lahjakkaita asiantuntijoita saavuttamasta täyttä potentiaaliaan. Kohtaamme tätä erityisen paljon konsulteilla ja myyntijohtajilla.

Opitun piirteensä takia siitä voi kuitenkin oppia pois. Joten jos tunnistat itsessäsi tätä piirrettä, jatka lukemista!

Mikä aiheuttaa Hyperammattimaisuutta?

Kuten kaikissa Myyntiesteissä, kyseessä on tunteet, asenteet jopa pelko.

Tässä tapauksessa kyseessä on pelko leimautua epäuskottavaksi.

Kenties jossain vaiheessa uraansa, Hyperpro tuli ylihuolestuneeksi omasta imagostaan. Hän käytti valtavasti energiaa antaakseen itsestään uskottavan vaikutelman muille. Tämä sai hänet myös välttelemään tilanteita, joissa hän olisi voinut joutua huonoon valoon, näyttää epäuskottavalta tai päätyä kyseenalaistetuksi.

Kyseessä ei kuitenkaan ollut tahallinen teko. Muut näkivät suuren egon, mutta todellisuudessa tämä oli osa hänen aivojensa luontaista selviytymismekanismia.

Joissain tapauksissa - mutta ei aina - ihminen voi alkaa kehittämään erilaisia tiedostamattomia käyttäytymismalleja kompensoidakseen epävarmuuden tunnettaan - usein antaen itsestään keskivertoa "paremman" vaikutelman.

Hyperpron tapauksessa tämä näkyi hänen tavassaan viljellä sivistyssanoja, menestystarinoita, ammattislangia ja 'tipauttelemalla' tunnettujen ihmisten nimiä. Puheen lisäksi Hyperammattimaisuus voi nousta esiin myös näkyvillä asioilla kuten merkkivaatteilla, hienoilla autoilla, kelloilla yms.

Mitä seurauksia tästä on myynnin ammattilaiselle?

Hyperpro ei ole tyhmä tai laiska. Päinvastoin: hän on usein lahjakas ja fiksu myynnin ammattilainen.

Monessa tapauksessa Hyperammattilaiset ovat voineet olla organisaationsa ykköstuottajia. Joskus tämä hyvin lähtenyt nousukiito voi kuitenkin ottaa harha-askeleen, ja menestyneen ulkokuoren ylläpitämisestä tulee ensisijaisempaa kuin itse työn tekemisestä.

Kun tulokset alkavat heiketä, syntyy erilaisia tekosyitä ja selityksiä tilalle. Sormi osoittaa usein kaikkialle muualle paitsi itseensä.
 

Euromääräiset tappiot myyntituloksissa

Yksi varsin tunnettu pelon oire on pakokäyttäytyminen.

Hyperammattilaisissa tämä näkyy tiettyjen myynnillisten tilanteiden välttelynä. Henkilö pelkää joutuvansa 'pahaan valoon', eikä sen takia tartu tilanteisiin, joihin voisi sisältyä tällainen riski.

Hyvä esimerkki tällaisesta tilanteesta on vaikkapa puhelimella kontaktointi, jossa henkilö asettaa itsensä alttiiksi vastarinnalle sekä torjunnalle. 

Lisäksi Hyperammattilaiset laiminlyövät tiedostamattaan muiden kuuntelemista, sillä heille on tärkeämpää saada tuotua itseään esille, olla äänessä ja jakaa tietämystään. Myyntityössä tämä kostautuu melko nopeasti euroissa, sillä asiakastarpeiden ymmärtäminen on avainasemassa luottamuksen synnyttämiseksi.

Toinen haitallinen tapa on Hyperammattilaisten taipumus kohdistaa ajankäyttönsä vain nimekkäisiin tai suuriin asiakkuuksiin. Usein näin tehdessään, he uhraavat mahdollisuutensa saada enemmän kauppaa pienempien, vähemmän tunnettujen asiakkaiden kanssa.

Entä sitten prospektointi? Hyperammattilaisilla on tapana lähestyä asiakkaitaan mitä erikoisimmilla, ja omalle arvolleen paremmin sopivilla myyntitekniikoilla. "Kylmäsoittamisen voi hoitaa buukkaajakin”. On aivan kuin heidän ajatusmaailmaansa leimaisi käsitys, että prospektointi tavalliselta soittolistalta tekisi heistä haavoittuvaisen..

Hyperammattilainen esihenkilön näkökulmasta

Tästä käyttäytymistyypistä kärsiviä myyjiä on usein hankala johtaa, sillä heillä on voimakas tarve tuoda esiin omia mielipiteitään, ja olla oikeassa. He eivät mielellään myöntäisi virheitään, tai ota vastaan apua, sillä se saisi näyttämään heidät 'heikolta'.

Hyperammattilaiset myös välttelevät itsearviointeja sekä psykologisia testejä, sillä he pelkäävät niiden paljastavan itsensä 'keskiverroksi'.

Mitä asialle voi sitten tehdä?

Hyperammattilaisen ennuste on erittäin positiivinen, kun hän vain myöntää taudinkuvansa, ja ryhtyy tarvittaviin toimenpiteisiin.

Olen valmennusurani aikana kohdannut lukuisia Hyperpron kaltaisia henkilöitä. Usein Myyntiesteet-arviointi on vahvistanut arjessa näkyvät haasteet. Ainoa ero on siinä, että ensimmäistä kertaa ongelmille saadaan nimi, jota voidaan lähteä työstämään.

Ensireaktio henkilöllä on usein kieltäminen. Milloin syy oli väärissä kysymyksissä, milloin jossain muussa. Se, mitä he eivät huomaa on, että testin kysymykset olivat kaikille samat. Ainoa muuttuva tekijä on henkilö itse.

Siksi kaikkein tärkein vaihe - minkä tahansa Myyntiesteen korjaamiseen - on oman taudinkuvansa myöntäminen.

Haaste on usein siinä, että Hyperammattilaiset ovat tulleet erittäin taitaviksi keksimään erilaisia tekosyitä käytökselleen. Heidän on täytynyt, jotta he ovat voineet selvitä.

Usein vasta pitkän ajan jälkeen he pystyvät myöntämään asian itselleen. He eivät välttämättä usko valmentajaa, eivätkä edes esimiehiään. Mutta he uskovat kyllä itseään.

Myyntitulokset eivät valehtele.

Aloita antamalla itsellesi mahdollisuus

Vasta kun ongelma on myönnetty, voidaan korjaaviin toimenpiteisiin ryhtyä.

Hyvä uutinen on se, että sinun ei tarvitse muuttaa periaatteitasi, arvojasi tai persoonaasi. Riittää, että muutat vain pientä osaa käyttäytymisessäsi. Tämä lähtee siitä, että tunnistat miten ja missä tilanteissa pelkokäytös nousee esiin arjessasi.

Usein, kun henkilö on oivaltanut, että kyseessä on opittu ja yleinen käyttäytymismalli, eikä pysyvä osa persoonallisuutta, on ongelmaa voitu helpommin lähteä työstämään.

Nykyään useimmat valmentamistani Hyperammattilaisista pukeutuvat edelleen merkkipukuihin, ajavat näyttävillä autoilla ja antavat itsestään erityisen vaikutelman. Mutta sillä erolla, että he voivat tehdä nuo asiat ansaitusti ja hyvällä omallatunnolla - eivät peitelläkseen epävarmuuttaan.

Ja mikä parasta, he eivät enää tee sitä omien myyntitulostensa kustannuksella!

Tiivistelmä Hyperammattilaisen käyttäytymispiirteitä:

• Etsii arvokkuutta ja arvostusta / on huolissaan omasta ammatillisesta imagostaan
• Haluaa olla äänessä ja haastateltavana
• Täydellisyyteen pyrkivä (eri syistä kuin ylivalmistelija)
• Hyvin huolestunut siitä millaisen ensivaikutelman tekee
• Nauttii keskusteluista missä puhutaan hienoista autoista, vaatteista, kameroista, tietokoneista, kännyköistä, viineistä yms.
• Hillitty esiintyminen
• Haluaa käyttää erityisen hienoa titteliä ja asemoi itsensä yrityksen ylimpään johtoon (vaikka ei sitä olisikaan)
• Tipauttelee tunnettujen henkilöiden nimiä (name-dropping) korostaakseen itseään
• Pelkää psykologisia testejä missä voisi paljastua, että hän onkin keskiverto
  
  

Ulkoinen olemus:

• Naiset erityisesti käyttävät paljon design-vaatteita ja arvokkaita koruja
• Miehet pukeutuvat monogrammi (kirjainyhdistelmä tai logo) t-paitoihin tai design-pukuihin
• Hiukset ovat aina siistit
• Hienostunut ja tyylikäs allekirjoitus
• Käyttää nimessään erikoista esillepanoa esim. "Jaakko M. Nieminen" tai Dr. Jaakko Nieminen
• Ajaa (tai haluaisi ajaa) arvostetulla automerkillä tehdäkseen vaikutuksen muihin - ei nauttiakseen ajamisesta

Mitä ovat myyntiesteet?

Jopa 90 % myyjistä kärsivät niin kutsutuista itsensä markkinoinnin peloista eli Myyntiesteistä (engl. Sales Call Reluctance). Ne ovat suurin yksittäinen syy alisuoriutumiseen myyntityössä. Käyttäytymispsykologit ovat tutkineet näitä tunneperäisiä oikosulkuja useiden vuosikymmenien ajan ja kehittäneet niiden tunnistamiseen erityisen arviointityökalun sekä raivausohjelman.